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MICHEL Géraldine
Professeure
Courriel : michel.iae@univ-paris1.fr
Page perso : http://www.geraldinemichel.info/
Domaines de spécialisation / Specialization fields :
  • Marketing
Domaines d'intérêt complémentaires :
  • Management de la marque / Brand Management
  • Comportement du consommateur / Consumer Behavior
Titres universitaires / Academic Qualifications :
  • 2006 : Habilitation à Diriger des Recherches, IAE de Paris, Université Paris 1 Panthéon Sorbonne
  • 2000 : Doctorat Sciences de gestion, IAE de Paris, Université Paris 1 Panthéon Sorbonne
  • 1994 : DEA en Sciences de Gestion, IAE de Poitiers
  • 1993 : Maîtrise en Sciences de Gestion, Université Paris Dauphine
Parcours professionnel / Employment History :
  • Depuis 2010 : Professeur, IAE de Paris, Université Paris 1 Panthéon Sorbonne
  • 2007-2010 : Professeure, Université du Maine
  • 1998-2007 : Maitre de Conférences, IAE de Paris, Université Paris 1 ( Panthéon-Sorbonne)
Publications :

    Ouvrages / Books
  • G.MICHEL (2009), « Au coeur de la marque », Dunod, 2ème édition
  • G.MICHEL (2000), « Stratégie d’extension de marque : facteur d’évolution de la marque, Vuibert_2000 »,

    Chapitres d'ouvrages / Chapters in books
  • J.HELFER, G.MICHEL (2005), « Stratégie multicanal : une nécessité mais des dangers réels », Management européen et MondialisationEd. Dunod, in (dir). M. Kalika (coord.), Paris France
  • J.HERFER, G.MICHEL (2005), « La communication multicanal en Europe : une nécessité mais des dangers réels », Management européen et mondialisationEd. Dunod, in (dir). M. Kalika (coord.)

    Articles
  • I.GIL, E.RUIZ-MOLINA, G.MICHEL, A.CORRALIZA-ZAPATA (2013), « Retail Brand Equity: A model based on its dimensions and effects », The International Review of Retail, Distribution and Consumer Research
  • S.RIEUNIER, G.MICHEL (2013), « Le marketing de la collecte de legs: de la légitimité à proposer l'immortalité à la gestion relationnelle », Décisions Marketing
  • G.MICHEL, S.RIEUNIER (2012), « The Impact of Nonprofit Brand Image and Typicality on Charitable Giving », Journal of Business Research
  • G.MICHEL, S.RIEUNIER (2011), « Analyse des méthodes de collecte de legs dans le milieu associatif, l?enseignement supérieur et la culture : résultats d?une étude qualitative menée auprès des professionnels de la collecte », La générosité des Français
  • G.MICHEL, S.RIEUNIER (2011), « The Impact of Nonprofit Brand Image and Typicality on Charitable Giving », Journal of Business Research
  • G.MICHEL, E.ROSA, E.TAFANI (2009), « Vertical Product Line Extension Strategies: an Evaluation of Brand Halo Effect according to Range Level (Best Paper in Marketing, Syntec Management Conseil Award) », Recherche et Application en Marketing
  • G.MICHEL (2009), « La stratégie d'extension de gamme verticale: analyse de l'effet de halo de la marque selon les niveaux de gamme. », Recherche et Application en Marketing, Prix Académique Syntec Conseil en Management.
  • J.HELFER, G.MICHEL (2006), « La communication multicanal, une nécessité qui transforme la fonction commerciale », Décisions Marketing, Marketing Magazine
  • J.HELFER, G.MICHEL (2006), « La stratégie multicanal : opportunités, risques et facteurs clés de succès », Décisions Marketing
  • J.CEGARRA, G.MICHEL (2006), « L’impact du co-branding sur l’image des marques partenaires », Revue française de Marketing
  • J.CEGARRA, G.MICHEL (2006), « Les effets d'une opération de co-marquage sur l'image des marques », Revue française de Marketing
  • G.MICHEL, B.SALHA (2005), « Extension de gamme verticale : clarification du concept », Recherche et Application en Marketing, Volume 20, n°1
  • G.MICHEL (2004), « L’extension de Marque dans l’entreprise, Etudes et prise de décision », Décisions Marketing
  • G.MICHEL, J.VERGNE (2004), « La construction du capital-marque des e-marques », Décisions Marketing
  • J.CEGARRA, G.MICHEL (2003), « Alliances de marques : quel profit pour les marques partenaires. », Revue Française de Gestion, 29, 145, 163-174
  • G.MICHEL (2001), « Co-Branding : Clarification du concept, Jean-Jack CEGARRA et Géraldine MICHEL, Recherche et Applications en Marketing, 16, 4_2001 »,
  • G.MICHEL (2000), « Un outil de Communication pour la distribution : Le magazine de consommateurs, Géraldine MICHEL et Jean-François VERGNE , Décisions Marketing, N° 19 - Cahier de Recherche GREGOR, n° 1999-16_2000 »,

    Communications / Conference Papers
  • N.FLECK, G.MICHEL (2012), « Co-branding success: a Subtle Balance Between Perceived Credibility and Novelty influenced by Brand Relevancy and Expectancy », EMAC
  • ..067, ..068, ..069, G.MICHEL (2012), « Dimensionality and Consequences of store equity », EMAC, Lisbonne
  • G.MICHEL, O.SABRI, P.LAGROUE (2011), « Are brand parodies harmful for the brand relationship? », Consumer Brand Relationship Colloquium, Orlando USA, mars 2011
  • N.FLECK, G.MICHEL (2010), « The evaluation of co-branded product: the influence of congruence, innovativeness and credibility », European Marketing Academy (EMAC), Copenhagen Danemark , 1 au 4 juin 2010
  • G.MICHEL (2010), « How could the congruence model explain co-branding effectiveness? », European Marketing Academy (EMAC), Copenhague Danemark, mai 2010
  • G.MICHEL, S.RIEUNIER (2009), « Nonprofit brands : the importance of brand image in charitable giving », Academy of Marketing Science (AMS), Baltimore, Maryland USA, 20-23 Mai
  • G.MICHEL, S.RIEUNIER (2009), « "Should I give to the Red Cross or to Doctors without Borders? the Influence of Non Profit Brand Image on Donation Behavior », , 2009
  • G.MICHEL, S.RIEUNIER (2008), « La marque associative : mesure d’image et analyse de son influence sur le don  », Association Française du Marketing (AFM), Actes du 24 congrès , Paris France, 15-16 mai
  • L.AMBROISE, G.MICHEL, P.VALETTE-FLORENCE (2005), « Measurement of brand cenral core and brand personality : comparison of first results on predictive validity towards brand engagement and buying intention », Consumer Personality and Research Conference, Dubrovnick Croatie, Septembre
  • L.AMBROISE, G.MICHEL, P.VALETTE-FLORENCE (2005), « Le noyau central et la personnalité de la marque : premiers résultats prédictifs de l’attitude envers la marque », Association Française du Marketing (AFM), Nancy France, mai
  • G.MICHEL, J.VERGNE (2004), « Comment expliquer l’attachement aux e-marques ? Application aux sites de vente en ligne », Association Française du Marketing (AFM), Saint-Malo France
  • G.MICHEL (2002), « Co-Branding : Les facteurs clés de succès du produit co-marqué. », Association Française du Marketing (AFM), Lille France
  • G.MICHEL (2002), « La construction du capital-marque d’une e-brand : une étude exploratoire. », Journées Nationales des IAE
  • J.CEGARRA, G.MICHEL (2002), « L’impact du co-branding sur les marques partenaires. », Journée de la marque AFM-IRG
  • G.MICHEL (2000), « Le Co-Branding, Jean-Jack CEGARRA et Géraldine MICHEL, XVI° Congrès de l’Association Française du Marketing, Montréal, cahier de Recherche GREGOR n° 2000.02_2000 »,

    Cahiers de recherche / Working papers
  • J.HELFER, G.MICHEL (2004), « 2004-01 : LE MULTICANAL La stratégie de contact avec les clients au moyen de canaux multi­ples : une nécessité mais des danger réels », Cahiers de recherche - GREGOR, 2004-01-01
  • J.CEGARRA, G.MICHEL (2003), « 2003-03 : Co-branding : Evaluation du produit co-marqué », Cahiers de recherche - GREGOR, 2003-03-03
  • G.MICHEL, J.VERGNE (2002), « 2002-01 : La construction du capital-marque d'une e-brand : une étude exploratoire », Cahiers de recherche - GREGOR, 2002-01-01

    Rapports de recherche / Research report
  • J.HELFER, G.MICHEL (2011), « Les professionels du Marketing face aux nouveaux consommateurs », Marketing Magazine
  • G.MICHEL, S.RIEUNIER (2007), « L’image des associations : composantes et impact sur le don », CERPHI (Centre d’Etudes et de Recherches sur la Philanthropie)
  • F.BLANC, G.MICHEL, S.RIEUNIER (2007), « Une fonction Marketing plus mûre et plus responsable ? », Marketing Magazine, n°113, p. 84 - 85.
Thèses en cours à l'IAE de Paris
  • Le marketing des conversations
  • Le processus de construction de l'identité de marque : représentation conceptuelle et analyse de la performance de la marque
  • Quand les salariés prennent la défense de leur entreprise : le rôle présumé de la relation à la marque corporate
  • Le marketing Conversationnel
  • La perception du risque nutritionnel par le consommateur
  • L'étiquetage nutritionnel et l'enfant-consommateur
Thèse soutenue à l'IAE de Paris