Lieu : IAE de Paris de 12h à 14h

Michaela Merk "Strengthening brand equity and commitment by managing salesforce-brand relationships, Focus on retailer private label brands"

 L’objectif de la présentation est de discuter du modèle que Michaela propose dans sa thèse. La principale contribution du travail est de mesurer la « Sale-Force Brand Relationship » et de montrer son rôle médiateur entre les variables de management (classiquement étudiées) et le capital-marque et l’engagement des vendeurs dans l’entreprise.

Les prochains ateliers « Marques et Valeurs » :
Mardi 27 mars 20112, 12h-14h
Mardi 22 mai  2012, 12h-14h
Mardi 10 juillet 2012, 12h-14h