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La chaire Marques et Valeurs PRINT

Présentation

Première chaire multidisciplinaire consacrée à la marque

Une vision globale de la marque

Les marques, dont la fonction première est de différencier l’offre pour mieux attirer les clients, sont devenues des objets symboliques porteurs de sens et de valeurs pour les consommateurs, les citoyens, les salariés, les acteurs financiers, les organisations publiques et les territoires. Les chercheurs disposent d’outils d’analyse (capital-marque, territoire de marque, identité de marque, image de marque, etc.) qui montrent aujourd’hui des limites face à la place que les marques occupent dans nos sociétés (montée de l’immatériel, engagement politique des marques, nouveaux mode de communication, etc.). Pour mieux appréhender ces mutations, et mieux comprendre l’influence de la marque auprès des différents acteurs de la société, la Chaire Marques et Valeurs a pour vocation de proposer une vision globale en diffusant de nouvelles connaissances sur la marque qui entrecroisent différents points de vue disciplinaires. Par ailleurs, sa finalité est de proposer des outils inédits et des recommandations opérationnelles pour les professionnels concernés.

Dans cette perspective, la chaire réunit trois types d’acteurs, entreprises, académiques et pouvoirs publics, en vue de constituer un carrefour d’idées et un lieu de réflexions et de propositions sur la marque et son management.

Missions d’échange et de diffusion

La chaire a pour objectif de favoriser la création, la diffusion et l’échange de connaissances autour des enjeux auxquels différents types d’organisation font face aujourd’hui en matière de management de marque (e-réputation, résistance aux marques, alliances de marques, marque employeur….) et auprès de différentes composantes (marketing, RH, stratégie, finance, juridique…). En tant que référence scientifique sur la marque, la chaire organise ses missions autour de trois axes.

  • Favoriser l’échange des réflexions et bonnes pratiques inter-entreprises,
  • Diffuser la connaissance auprès des différents acteurs économiques et sociaux sous une forme accessible et opérationnelle (synthèse des articles de recherche, bulletin trimestriel, veille, livres de management, séminaires, conférences),
  • Créer et diffuser une pédagogie autour du management de la marque.

Cinq axes de recherche pour comprendre la marque

La chaire « Marques & Valeurs » envisage de mieux comprendre la marque en croisant différents regards et en mobilisant différentes disciplines: la stratégie, le marketing, les ressources humaines, la finance et le droit.

Site de la chaire MV 

Responsables scientifiques

Géraldine Michel, professeur
michel.iae@univ-paris1.fr
 

Les entreprises fondatrices

GfK
Le groupe GfK offre les connaissances indispensables à l’industrie, aux distributeurs, aux sociétés de services et aux media pour leur prise de décisions sur les marchés. Le groupe propose une gamme complète de services liés à l’information et au conseil via deux secteurs d’activité Consumer Experience et Consumer Choices. Classé parmi le TOP5 mondial des sociétés d’études de marché, GfK est présent dans plus de 100 pays et emploie plus de 11.000 collaborateurs. GfK constitue un expert études pointu qui accompagne ses clients dans leur stratégie et qui place la marque au cœur de la décision marketing.

Pour en savoir plus : http://www.gfk.fr/

La Caisse d’Epargne
Les 17 Caisses d'Epargne sont des banques coopératives au service de leur région. Avec 27 millions de clients, elles accompagnent toutes les clientèles : particuliers, professionnels, entreprises, acteurs de l’économie sociale, institutions et collectivités locales. Les Caisses d’Epargne innovent en permanence pour faciliter la vie de leurs clients et les accompagner dans leurs projets. Les Caisses d’Epargne ont aujourd’hui pour ambition d’établir une nouvelle relation avec leurs clients s’appuyant sur les valeurs historiques de la marque comme la confiance, l’écoute et la proximité.

Pour en savoir plus : http://www.caisse-epargne.fr/
 
L’Agence du Patrimoine Immatériel de l’Etat
L’Agence du Patrimoine Immatériel de l’État (APIE), créée en 2007 au sein du ministère de l’économie, des finances et de l'industrie, et du ministère du budget, des comptes publics et de la réforme de l’État, est unique au monde. Elle a pour mission de faire émerger une culture, des stratégies et des instruments de valorisation des actifs immatériels détenus et produits par les administrations et les opérateurs de l’État. Ce patrimoine collectif, particulièrement riche et varié, possède en effet un potentiel de création de valeur sociale et économique et de modernisation de la gestion publique. L’enjeu est de tirer le meilleur parti de ce potentiel.

Les domaines d’intervention de l’APIE portent principalement sur les marques, les savoir-faire, les bases de données, les archives, les contenus, les lieux qui présentent de l’intérêt pour des tournages de films et des locations d’espaces en raison de leurs qualités immatérielles.

La valorisation du patrimoine immatériel public consiste à prendre des initiatives afin de faire naître des opportunités de création de richesse dans les sphères publique et privée, mais aussi à protéger des actifs qui appartiennent à la collectivité, en évitant leur appropriation indue, ou leur usage à des fins contraires à celles assignées au service public.

L’APIE, qui regroupe en son sein des compétences rarement réunies au sein de l’administration, en droit public, en droit privé, mais aussi en marketing, crée des passerelles entre les secteurs public et privé, pour leur mutuel bénéfice.

Pour en savoir plus : http://www.apiefrance.fr/

Prodimarques
Prodimarques a pour vocation de mieux faire connaître les marques de fabricants de produits de grande consommation. Depuis 1987, cette association, de loi 1901, mène des actions de communication auprès de l’opinion et des consommateurs pour les sensibiliser à la contribution des industries de marques pour la collectivité. Prodimarques favorise une meilleure connaissance des marques de fabricants en proposant divers dossiers et documents pédagogiques disponibles sur son site internet et en éditant la Revue des Marques. Prodimarques rassemble plus de soixante-dix groupes de fabricants de marques, alimentaires et non alimentaires, parmi les plus importants en France et dans le monde.
Pour en savoir plus : http://www.prodimarques.com/
 

Électricité de France

EDF est le premier producteur et fournisseur d’électricité en France et dans le monde. En 2012, sur un chiffre d'affaires de 71,7 milliards d'euros, EDF en a réalisé 46,2 % hors de France. Aujourd’hui EDF est spécialisée dans l'ensemble du processus de production et de distribution de l'électricité, de la conception des centrales électriques à la distribution aux particuliers. Les 156 168 collaborateurs d’EDF dans le monde, sont totalement mobilisés autour de l’accès pour tous à l’électricité et de la proximité territoriale permanente.
 


 
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